汕头市澄海区作为目前国内惟一被授予“中国玩具礼品城”称号的地区，其玩具产品外销达７０％以上，占全国玩具出口量的９％，畅销世界１００多个国家和地区。今年以来，受国际经济形势影响，不少玩具生产企业经营困难。但是，在严峻的市场环境中，位于澄海区的广东奥飞动漫文化股份有限公司却依然保持了平稳的发展势头。“奥飞动漫”成绩的取得在于它准确把握了玩具行业的发展趋势，积极探索转型升级，实现了从传统玩具产业向文化创意产业的转型。“奥飞动漫”的成功也给中小企业发展提供了一定的借鉴。

    时刻居安思危自主创新品牌致胜

    市场竞争如百舸争流，不进则退。“奥飞动漫”身处玩具制造这一传统产业之中，一直保持强烈的危机意识。在其它企业从事贴牌生产的时候就考虑创建自主品牌；在传统产品热销的时候就考虑产品转型，率先走出从玩具制造到动漫创意产业的发展新路。

    据了解，奥飞公司的自主研发已有１０年以上历史。１９９７年，奥飞公司专门成立了产品开发部，还在信息、人才资源丰富的香港成立设计公司，进行自主设计研发。２００５年，经主管部门批准，以“奥飞动漫”为依托成立了广东省电动玩具工程技术研究开发中心，使其产品设计能力进一步增强。近几年，奥飞公司每年还拿出大约占销售收入５％的研发经费用于新产品开发。２００７年，“奥飞动漫”被国家知识产权局授予全国首批国家知识产权示范单位称号，成为全国第一家同时获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项殊荣的玩具企业。到２００８年３月，奥飞公司已取得专利６２２项，知识产权拥有量在国内玩具行业排名第一。

最初的“奥飞动漫”与众多的玩具厂家一样，产业单一，产品技术含量低、附加值低，但它能够把握产业发展规律，以传统玩具产品为依托，依靠品牌和创新提高产品附加值，再从玩具产业延伸到动漫＋玩具的文化创意产业，推动了企业发展方式由粗放型向集约型转变，把科学发展的理念演化为实践。

    在创业初期，“奥飞动漫”主要生产传统玩具，包括塑胶玩具、四驱车、遥控车等产品，但奥飞公司一直也非常关注玩具与文化的结缘。在“奥迪”四驱车投入市场不久，奥飞公司就先后与广东电视台、国家体育总局等部门合作举办“奥迪杯”四驱车大赛，促使产品销量大大提升。

    此后，“奥飞动漫”借鉴国外的玩具巨头“先卖动漫、卖故事、卖文化，再卖产品、卖体验”的经营模式，率先在动漫形象产业化运营方面进行尝试，从引进国外动画片的动漫形象版权、生产销售相关玩具产品开始，到逐步加强国际合作、提升公司玩具与动漫的融合能力，再到自主研究制作动漫影视作品、发展动漫图书发行及动漫形象授权业务。经过几年的努力，“奥飞动漫”已经基本实现从传统玩具生产企业向文化创意产业的转型，动漫玩具的销售收入占营业收入比重逐年提高。目前，动漫玩具是奥飞公司销售收入和利润的主要来源。

与贴牌出口型玩具企业不同，“奥飞动漫”一直扎根本土，关注国内市场的开拓，产品内销达８０％以上。广东省玩具协会的资料显示，公司在国内玩具市场占有率第一。目前，奥飞公司已建立起从经销商到终端零售商的三级营销渠道，与全国１００多家区域总经销商建立长期、稳定的合作关系，产品进入全国各地１３０００多家百货商场、卖场和玩具销售店。全国“奥迪杯”四驱车大赛已举办十多届，每年直接参与人数多达５００万，培养了稳定的消费者群体。为培育动漫产业，奥飞公司与几十家电视台建立起长年合作、长年供片、深度合作的伙伴关系，确保动漫作品有稳定的播出渠道。在稳固国内市场的基础上，奥飞公司积极拓展国际市场，在产品远销东南亚和美国之后，今年，奥飞公司还新开拓了东欧市场。

    正是凭借着产业转型与结构升级，“奥飞动漫”的产业链条不断延长，核心竞争能力和抵御市场风险的能力显著增强，在２００８年９月，“奥飞动漫”获得证监会发审委批准通过，将成为国内第一家以动漫玩具为主业的上市公司。记者赖淑英

摘自《特区晚报》